图为在欧洲杯比赛上，意大利球员庆祝胜利，背后是中企业的广告。（图/新华社）

【澳洲网金宇澄7月7日综合报道】看球还能学中文？近日，在世界足坛两大赛事——欧洲杯和美洲杯的赛场上，中国赞助商支付宝和科兴疫苗就分别为海外民众上演了一波“中文教学”。在球场边的广告牌上，上述两家企业的中文标识格外醒目，甚至一度让人产生了比赛在中国举办的错觉。

在本届欧洲杯的12大赞助商中，中国企业独占4席，而“隔壁”美洲杯也有包括科兴疫苗在内的3家中国企业提供赞助。

近年来，随着中国企业不断壮大，出海赞助体育赛事成了“家常便饭”，在奥运会、足球、篮球、网球等世界各大赛场上都可以中国企业的身影。在依靠体育赛事刷存在感的同时，这些中国企业也不断刷新着海外民众对“中国制造”的认知。

中国网民将广告词按照难度进行了分级。（图/微博截图）

球赛变身大型中文学习现场

“科技让信任更简单”、“上支付宝搜’好球’开启欧洲杯之旅”、“相信相信的力量”……在今年欧洲杯上，作为顶级赞助商的支付宝及其母公司蚂蚁集团，用场边的广告牌上演了一波中文教学。中国网民还将以上这些广告词按照难度进行了分级，“支付宝”logo是中文入门级，“上支付宝搜好球，开启欧洲杯之旅”是中文巅峰级，“相信相信的力量”则是中文大师级。

中国球迷调侃球员现场学习中文。（图/微博截图）

与支付宝在欧洲杯上的高调教学相比，作为美洲杯官方医疗健康合作伙伴的科兴生物则显得“朴实无华”，仅仅是用中文对公司名称进行了展示。虽然比较低调，但科兴生物却是美洲杯顺利举行的幕后功臣，赛前，科兴生物向南美洲足联捐赠了5万剂新冠疫苗。

除了秀中文，中国企业更多的是想依靠欧洲杯和美洲杯的舞台打响品牌知名度。在欧洲杯，共有四家中国企业成为了赛事顶级赞助商，包括支付宝、海信、vivo和TikTok（抖音国际版）。以海信为例，此次是该中国企业第二次赞助欧洲杯，通过对赛事的赞助累计的知名度，其产品在海外的销量也实现了惊人的增长。

据广州《南方都市报》报道，2020年，海信的海外收入已经达到548亿元人民币，占全年总营收的40%。据《中国国家形象全球调查报告》，海信连续6年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌。

图为澳网比赛中的中文广告。（图/央视新闻视频截图）

奥运会、篮球、网球……中国企业超高“出镜率”

不只是足球领域，放眼国际体坛，凡是重大比赛现场都少不了中国企业的身影。据不完全统计，在即将举行的东京奥运会，中国的阿里巴巴集团、安踏公司、蒙牛公司已经与东京奥组委达成了赞助协议。而在网球赛场，象征着网坛最高荣誉的四大满贯赛事，其中的澳网、法网、温网均有中国企业提供赞助。

中国知名手机厂商oppo相继赞助了法网和温网。值得一提的是，在2018年，中国最古老的四大名酒品牌之一泸州老窖成为了澳网的赞助商，在今年年初举行的澳网比赛上，泸州老窖旗下白酒品牌国窖1573醒目的广告也以中文的形式出现在赛场之上。

除了以上比赛之外，美国职业篮球联赛（NBA）也是中国企业“心头好”。据NBA官网数据显示，NBA来自中国的官方合作伙伴包括长虹、携程、蒙牛、中宏保险、小鹏汽车等多家企业。

图为2020年3月中国华为公司在法国第一家旗舰店在巴黎揭幕。（图/中新网）

品牌出海中国企业国际竞争力大幅提高

中国企业在国际赛事扎堆儿露脸，也引起了中国国内媒体的注意，对此，广州《21世纪经济报道》就曾刊文称，中国企业赞助欧洲杯表明其国际竞争力正在大幅提高。正如文章所言，如今亮相在国际舞台上的中国品牌已经不再是生产价廉质低产品的低端企业，如今这些中国品牌已经拥有了在高端领域和国际巨头们一较高下的实力。

中国的蚂蚁集团已经成为了全球数字金融领域的佼佼者，而以华为、oppo、vivo为代表的一众手机厂商也跻身全球手机销量前列。据最新的统计数据显示，今年第一季度，全球手机销量排名中，vivo、oppo分别以38715万台和38392万台的成绩位列第4和第5位。

在短视频平台领域，TikTok更是风光无限，据研究机构Sensor Tower发布数据，2021年一季度，TikTok继续登上全球移动应用下载量排行榜的宝座，其中3月份的下载量超过5800万。

作为中国传统制造业的名片，中国家电品牌也在国际市场上拓土开疆，除上文提到的海信外，海尔、TCL等一众中国家电品牌也在海外大展拳脚。其中，海尔2020年海外收入更是突破1000亿元人民。

通过以上数据不难看出，中国品牌在各大赛事频繁出镜更像是一种实力体现。正如欧洲媒体评论的那样，在疫情尚未过去的时候，中国科技企业在世界舞台上继续提升自己的能见度，他们很可能成为欧洲杯和美洲杯背后真正的赢家。

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